Cet été, il a été difficile de s'échapper de Kylie Minogue et de son dernier single "Padam Padam": il n'a pas été aussi populaire depuis deux décennies.La chanson était située dans le n ° 8 au Royaume-Uni, n ° 18 dans la liste des ventes de chansons numériques dans l'USAS à Spotify jusqu'à présent.Il est devenu un hymne dans les défilés de la fierté dans le monde, et un politicien du Royaume-Uni a même cité la chanson au Parlement.Maintenant 55 ans, Minoguea eu une autre réinvention de carrière.Comment l'avez-vous fait?
Il est indéniable que Tiktok ait joué un rôle considérable.L'application des réseaux sociaux est devenue une plate-forme puissante pour rendre les chansons virales, généralement de nouveaux indices de nouveaux artistes ("Abcdefu" de Gayle, "Old Town Road" de Lil Nas X), ou des chansons plus anciennes d'artistes établis ("Primadonna" par Marina, "Dreams" de Fleetwood Mac) qui explosent soudainement.
Mais "Padam Padam", une nouvelle chanson d'un artiste établi, ne correspond à aucune de ces catégories.Au contraire, selon Chris Anderton, professeur agrégé d'économie culturelle à l'Université de Solen au Royaume-Uni, «Le succès de Kylie est l'exemple le plus récent des stratégies actuelles de médias sociaux de l'industrie musicale: utilisez la plate-forme à la fois pour lancer de nouvelles chansons et à Revivez les races d'artistes impérissables et de vieilles mélodies de catalogue. »
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Dans une carrière de chanteuse qui couvre plus de 35 ans, Minogue a souvent dû changer et s'adapter de la fille d'à côté, au symbole sexuel de la pop, à la royauté de la musique de bonne foi.Mais cela fait un moment qu'il n'a pas eu beaucoup de succès.La plupart de leurs fans, y compris leurs nombreux adeptes LGBTQ +, sont des milléniaux majeurs et des membres de la génération X, au lieu de ceux qui ont atteint l'âge de la majorité pendant la montée des réseaux sociaux.
Ce qu'il a si bien fait avec "Padam Padam", quelque chose que beaucoup de ses camarades de classe feraient bien de suivre, est de combiner la connaissance des réseaux sociaux avec le marketing traditionnel qui permettra à la chanson non seulement de nouveaux fans potentiels, mais aussi de Revitalisez votre base de fans classiques.
"Tiktok n'est qu'une partie d'une stratégie qui comprend des apparences dans les médias traditionnels et des présentations en direct qui fonctionnent avec les mèmes Tiktok pour accroître l'attention sur la chanson et la chanteuse", a déclaré Anderton au Daily Beast.«Aux États-Unis, la chanson a fait ses débuts avec une performance à la fin de la série deIdole américaineAlors que Minogue a fait une apparition en direct "surprise" au Summertime Ball of Capital Radio à la Wembley Arena à Londres.
"Le moment de la campagne est également important, car la chanson a été lancée juste avant le mois de la fierté, elle est donc liée à son image d'icône gay et fournit une chanson qui pourrait devenir la bande originale des célébrations de cette année", a-t-il ajouté .
Minogue n'est pas le seul artiste hérité à prendre les plates-formes maximales comme Tiktok.Madonna compte près de 4 millions de followers, par exemple.Mais même ce chiffre est éclipsé par ce que les tiktokers dédiés peuvent se vanter.Khaby Lame compte plus de 160 millions de followers, tandis que Charli D'Amelio en compte plus de 150 millions.
Tiktok a une portée démographique à laquelle les médias les plus typiques, tels que la télévision et la radio, ne peuvent tout simplement pas accéder.Minogue est l'un des rares à avoir pu traverser les deux types de mondes, comme il l'a fait avec «Padam Padam».
Mais, d'abord, comment pouvez-vous rendre une chanson virale sur Tiktok?
"Même les records de dossiers principaux ont du mal à répondre à cette question", a-t-il déclaré au Daily Beast Cassie Petrey, co-fondateur de la Force Surf Digital Marketing Company.raison.Accordez à créer un excellent contenu vidéo, au lieu d'essayer de devenir viral. »Petrey, qui a travaillé avec Britney Spears, Camila Cabello, Backstreet Boys et l'icône Gen Z Tiktok Loren Gray, a ajouté que l'authenticité est essentielle;Si la publication sur la plate-forme est artificielle pour augmenter les numéros de transmission, "les gens peuvent sentir cela à des kilomètres de là".
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Ross Barber-Smith, fondateur d'Electric Kiwi, qui aide les artistes à se démarquer en ligne, a expliqué que l'algorithme Tiktok sélectionne votre flux en fonction du contenu avec lequel vous avez déjà interagi."Si un artiste cherche à obtenir une exposition sur Tiktok, non seulement doit avoir un contenu attrayant, mais il doit être capable de générer et d'encourager l'interaction, ce qui contribuera à stimuler ses vidéos sur l'algorithme."
Les timbres du disque rechercheront des moments "tiktokables" où ils décideront quelles chansons de lancement, qui peuvent influencer les décisions de marketing, les vidéos musicales et même la chorégraphie.
Cela, à son tour, a donné une partie de la musique qui se termine sur la plate-forme, comme le lancement de versions "Accelerated" des chansons."Cela pourrait être attribué à une période d'attention plus courte et au désir de permettre à tous les" meilleurs moments "d'une chanson à entendre lorsqu'il est utilisé dans une vidéo de Tiktok", a déclaré Barber-Smith au Daily Beast.
Et, à son tour, les fans participeront à nouveau à des plateformes comme Tiktok."Pendant des décennies, les fans sont devenus de manière créative dans la musique, en utilisant les médias technologiques disponibles pour eux", a-t-il déclaré au Daily Beast Lucy Bennett, professeur d'audience des médias à l'Université de Cardiff au Royaume-Uni.L'avènement des téléchargements de Napster et de chansons a facilité la "possession" de chansons en quelques clics, éliminant la pénurie et les limites de la découverte de la nouvelle musique et de l'écoute de quelque chose à volonté.Ensuite, les auditeurs ont commencé à regarder des vidéos musicales complètes sur YouTube et à créer des fandoms autour d'artistes de MySpace et Tumblr.Maintenant, nous absorbons le contenu en format court sur Tiktok et Instagram Reels, avec des groupes de son avec de courtes chansons de chansons.
"Tiktok permet aux gens de participer à de courtes vidéos qui leur permettent d'agir, d'être créatives ou d'articuler le sens d'un morceau pour eux", a déclaré Bennett."Alors que la culture est devenue plus participative, encouragée par les avancées technologiques, les fans de l'engagement de la musique ont été développés en même temps."
Étant donné que des morceaux individuels sont disponibles pour écouter à tout moment, nous n'écoutons maintenant pas tant les albums complets (malgré la renaissance du vinyle) et nous avons des périodes d'attention plus courtes, comme le mentionnait Barber-Smith.Avec les sites de transmission et leur concentration sur les listes de lecture, nous pouvons choisir des chansons à notre goût, et la meilleure chose pour un artiste est de faire des indices plus courts, plus agiles et compatibles avec Tiktok.
Cependant, tout cela tourne autour du plus grand changement dans l'industrie de la musique au cours de la dernière décennie: le streaming.Le taux de redevance est rare, et lorsqu'il est considéré comme divisé entre les écrivains et les collaborateurs, et le label, les artistes ne gagnent pas beaucoup avec Spotify.Minogue est un acte établi qui n'a pas besoin de gagner sa vie uniquement grâce à des numéros de transmission actuels, mais les nouveaux actes continuent de se battre.
Alors, que peuvent apprendre les artistes de tout cela?Anderton estime que le succès de "Padam Padam" est en partie dû à la stratégie marketing utilisée pour la promouvoir et est un modèle à suivre pour d'autres actes.La combinaison de méthodes promotionnelles éprouvées et éprouvées qui atteindront leurs fans existants, comme leIdole américainePerformance et autres apparitions dans les médias qu'Anterton a mentionnés et une promotion directe sur des plateformes telles que Tiktok.
Un acte plus petit qui a réussi sur des plates-formes comme Tiktok est Deco, un quatuor indie-pop à Londres.Ils ont près de 150 000 abonnés dans l'application, et une variété de leurs versions de chansons classiques dans le style des années 80 sont devenues virales.
«Lorsque Tiktok a commencé pour la première fois, et il était clair comment certains artistes l'avaient vraiment utilisé pour commencer / sauter dans leur carrière musicale, il y avait certainement un peu de pression de nous-mêmes et de la direction pour essayer de commencer à utiliser la plate-forme en notre faveur.», A déclaré le groupe au Daily Beast au groupe."Surtout parce que sa popularité a augmenté pendant la covide."
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Bien que Deco n'ait pas eu de plan au début, ses membres disent qu'ils ont pris le temps de s'adapter à la commercialisation sur Instagram et Facebook pour créer plus de contenu organique qui s'adapterait bien à Tiktok.Bien qu'il n'y ait pas eu grand besoin de devenir viral, ils ont dit qu'ils avaient de la "chance" d'avoir trouvé un créneau à Tiktok.
Pour les grands artistes en particulier, les méthodes «anciennes» fonctionnent toujours.Des artistes tels que Beyoncé et Taylor Swift génèrent toujours beaucoup d'enthousiasme lorsqu'ils partagent de nouveaux albums.Les gens sortiront les achèteront, et les écouteront dans leur intégralité comme un corps cohérent.Et, bien sûr, nous ne savons pas si la renaissance de la carrière de Tiktok se poursuivra.
Mais, selon Petrey, "le contenu vidéo est devenu un engagement croissant".