10 ejemplos de anuncios TikTok de alto rendimiento (2023)

TikTok puede ser una herramienta de marketing extremadamente efectiva para los anunciantes digitales.

La plataforma ofrece un enorme alcance de audiencia, una variedad de formatos de anuncios creativos y tácticas de orientación basadas en datos. Todas las cosas geniales para los vendedores modernos.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su próxima campaña publicitaria de TikTok sea un gran éxito?

Bueno, una de las mejores maneras de refinar su enfoque creativo es analizar estudios de casos de anunciantes exitosos e identificar los temas, tendencias e ideas más útiles.

Pero sabemos lo que estás pensando.

Eso llevará mucho tiempo y, francamente, ese es un recurso que tiene escaso.

No temáis.

Hemos trabajado duro para usted y recopilamos los 10 mejores ejemplos de anuncios de TikTok en su clase. Consulte estas historias de éxito, absorba el valioso conocimiento de TikTok y utilice estos conocimientos para impulsar su próxima campaña.

¿Qué son los anuncios de TikTok?

Los anuncios de TikTok están disponibles en una variedad de formatos creativos y se pueden publicar en varias partes de la aplicación TikTok.

Diferentes ubicaciones pueden ayudar a los anunciantes de TikTok a lograr muchos objetivos de campaña y metas comerciales.

Algunos de los formatos de video más básicos (es decir, anuncios In-Feed y Top View) son muy populares entre los anunciantes digitales porque pueden generar rápidamente un alcance de audiencia masivo, altos niveles de participación y conversiones eficientes.

Sin embargo, TikTok también ofrece varios formatos de anuncios de alto impacto (es decir, Branded Effects y Branded Hashtag Challenges) que pueden cambiar las reglas del juego para las marcas. Aunque estas ejecuciones creativas a menudo requieren altos niveles de inversión, pueden ofrecer niveles asombrosos de alcance, compromiso y fama viral.

Un equilibrio saludable de diferentes formatos de anuncios TikTok ytácticas de orientaciónsuele ser el mejor enfoque para los especialistas en marketing.

¿Cómo funciona el marketing de TikTok?

Aunque puede llevar tiempo dominar el arte del marketing de TikTok, el diseño de la aplicación es bastante simple de entender.

Los anuncios de video de TikTok aparecen en la página "Para ti". La página For You es esencialmente solo el feed de inicio de la aplicación TikTok donde los usuarios exploran, comparten y cargan contenido nuevo.

Cada formato de anuncio de TikTok se sirve de formas ligeramente diferentes. Los anuncios In-Feed, por ejemplo, se ubican entre las publicaciones normales, mientras que las ubicaciones como los anuncios Brand Takeover y los anuncios Top View aparecen cuando un usuario abre la aplicación por primera vez.

Los anuncios de video de TikTok técnicamente pueden durar hasta 60 segundos, pero la plataforma sugiere un punto óptimo de entre 9 y 15 segundos para un rendimiento óptimo.

La clave para una estrategia de marketing exitosa de TikTok es alinear estratégicamente sus formatos de anuncios, la orientación de la audiencia y los mensajes creativos con sus objetivos comerciales.

¿Cuáles son los diferentes formatos de anuncios de TikTok?

Recorramos eldiferentes tipos de anuncios TikToky explore cómo cada formato puede contribuir a los objetivos de su campaña.

Anuncios en el feed de TikTok

Los anuncios In-Feed aparecen en el feed de inicio de TikTok, también conocido como la página TikTok For You. Estos anuncios pueden durar un máximo de 60 segundos, pero una duración de segundo más corta (alrededor de 15 segundos) es ideal para la audiencia de TikTok.

Las audiencias pueden interactuar con un anuncio In Feed de diferentes maneras, incluso a través de comentarios, me gusta y acciones compartidas.

(Fuente:tiktok.com)

Las marcas también pueden agregar un CTA específico en la parte inferior de los anuncios In-Feed (por ejemplo, Más información, Comprar ahora) para alentar a los usuarios a tomar medidas.

Los anunciantes también pueden ejecutar diferentes variaciones de anuncios In-Feed básicos, como Spark Ads (que convierten el contenido nativo en anuncios pagos) y Collection Ads (que muestran una galería de productos interactivos).

Anuncios de TikTok TopView

De manera similar a los anuncios In-Feed, los anuncios TopView también aparecen en la página TikTok For You, pero estas ubicaciones ocupan más propiedades inmobiliarias premium.

Los anuncios de TopView aparecen en la parte superior del feed de inicio cuando su público objetivo abre la página TikTok For You, lo que ofrece una gran visibilidad para su marca.

(Fuente:tiktok.com)

Dado que se garantiza que su anuncio TopView sea la primera pieza de contenido que aparece en el feed de TikTok, esta ubicación puede ofrecer resultados excepcionales para los anunciantes. Solo necesita asegurarse de que su activo de video pueda mantener la atención de su audiencia.

Anuncios de adquisición de marca TikTok

Brand Takeovers son anuncios TikTok de pantalla completa y alto impacto que aparecen inmediatamente una vez que los usuarios de TikTok abren la aplicación.

Puede ejecutar un anuncio de Brand Takeover como una imagen estática de 3 segundos o un video de 3 a 5 segundos. Aunque esta no es una gran cantidad de tiempo para la creatividad, el formato garantiza un alcance de audiencia significativo y la capacidad de captar la atención instantánea.

Los usuarios también pueden tocar un anuncio de adquisición de marca para visitar páginas de destino específicas, por lo que una llamada a la acción convincente tiene el potencial de generar grandes volúmenes de tráfico del sitio web.

(También vale la pena señalar que los usuarios de TikTok solo verán una adquisición de marca por día. Esta exclusividad es una gran ventaja, ¡pero también significa que las adquisiciones de marca no son baratas!)

Anuncios de TikTok Hashtag Challenge

Los Hashtag Challenges de TikTok son uno de los formatos de anuncios más famosos en la plataforma de redes sociales, y por una buena razón.

Con la idea creativa y la ejecución correctas, los anunciantes pueden lograr niveles alucinantes de alcance orgánico, participación de la audiencia y fama de marca.

(Fuente:tiktok.com)

Cuando un usuario toca un anuncio de Branded Hashtag Challenge, se lo dirige a una página de destino separada que incluye un resumen del desafío, reglas y pautas, y un enlace al sitio web de la marca. Si un usuario de TikTok quiere participar en Hashtag Challenge, puede crear y cargar su propia presentación, usando un hashtag específico para promocionar su video.

Cuando se usan correctamente, los Desafíos Hashtag de marca pueden generar mucha más participación que los formatos en otros canales de marketing y ayudar a las marcas a recopilar contenido valioso generado por el usuario.

Anuncios de efecto de marca TikTok

Los anuncios de Branded Effect son efectivamente filtros de TikTok que se pueden promocionar a segmentos de audiencia específicos.

Los usuarios pueden interactuar instantáneamente con TikTok Branded Effects y compartirlos con amigos, y este alcance orgánico es una parte muy importante de una campaña exitosa.

(Fuente:tiktok.com)

(El uso de Branded Effects también es otra forma inteligente para que los anunciantes fomenten y recolecten UGC para el contenido del sitio web, las redes sociales y futuras campañas).

Dirigir los anuncios de Branded Effect a las audiencias correctas es crucial, pero el verdadero poder del formato proviene del intercambio orgánico. Cuantos más usuarios compartan sus filtros en TikTok, mayor será el alcance y el impacto de su campaña.

Ejemplos de anuncios In Feed TikTok de alto rendimiento

Cosméticos e.l.f.

duende. Cosmetics usó un anuncio In Feed (incluido un anuncio dinámico impulsado porpíxel de Tik Tokdata) para alcanzar y convertir audiencias relevantes en la plataforma TikTok.

(Fuente:tiktok.com)

El video es alegre y genuinamente entretenido, al tiempo que muestra una variedad de elfos. Productos cosméticos en todo. Se permite que la personalidad de la marca brille sin distraer a los espectadores de la oferta de productos, que es clave para el éxito.

El formato de estilo UGC también se siente súper orgánico, y el anuncio se las arregla para sentirse profesional y atractivo sin ser pulido o editado en exceso.

El duende La marca de los cosméticos también es claramente visible en el primer y último fotograma, lo cual es importante para la notoriedad y el reconocimiento de la marca.

Esta campaña fue un gran éxito, ya que generó una reducción del CPA del 56 % para la marca, así como un CTR de conversión de 1,9 veces por encima del punto de referencia.

invisalign

Invisalign utilizó anuncios In Feed para llegar a nuevas audiencias en TikTok y establecerse como la marca de referencia para enderezar los dientes.

La marca adoptó un enfoque basado en UGC para la campaña, publicando anuncios In Feed estándar y anuncios Spark para amplificar el contenido del creador y promocionar los productos Invisalign.

(Fuente:tiktok.com)

Este es un excelente ejemplo de anuncio de TikTok que muestra el poder del humor en la aplicación.

Los mejores anuncios de TikTok generalmente no son videos de marcas corporativas demasiado pulidos y de gran presupuesto. Suelen ser fragmentos simples, creativos y divertidos que mantienen entretenidos a los usuarios.

Invisalign logra ofrecer comedia e información clave del producto aquí, que es el equilibrio perfecto para los anuncios de TikTok. La marca no se toma a sí misma demasiado en serio, lo que ayuda a que el anuncio se sienta más natural y atractivo para los espectadores.

Además, esta fórmula claramente funcionó para Invisalign. La campaña logró un aumento del 127 % en CTR, un aumento de 3000 seguidores y una reducción del 27 % enCosto por visitante único.

Ejemplos de anuncios TopView TikTok de alto rendimiento

ASOS

El minorista de moda ASOS lanzó anuncios TopView para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso entre la audiencia de TikTok.

La campaña giraba en torno a un Branded Hashtag Challenge y un Branded Effect en el que se podía hacer clic que animaba a los usuarios a mostrar sus conjuntos favoritos. Sin embargo, este contenido interactivo se promocionó a través de anuncios TopView e In-Feed, lo que aumentó el alcance de la actividad.

(Fuente:tiktok.com)

Estos anuncios son perfectos para la ubicación de TopView. Los colores brillantes y el movimiento rápido captan instantáneamente la atención de la audiencia, lo que significa que es poco probable que los usuarios se desplacen rápidamente.

ASOS trabajó con varios creadores establecidos de TikTok para iniciar la campaña, pero recopiló nuevos UGC a medida que más y más usuarios participaban en Hashtag Challenge. La capacidad de recopilar nuevos UGC es extremadamente útil para las marcas, y los anuncios de TopView ayudaron a llamar la atención sobre la campaña y fomentar nuevos envíos.

Estos anuncios de TopView también lograron muchos de los fundamentos de TikTok: son breves y agradables, atractivos para los usuarios y presentan de manera destacada la marca ASOS.

Esta campaña valió la pena a lo grande para ASOS, que logró entregar 1200 millones de reproducciones de video en 6 días, así como una impresionante tasa de participación del 15,79 %.

Último minuto

Last Minute se asoció con TikTok para llegar a una nueva audiencia de viajeros de la generación Z y millennial que no estaban disponibles en otros canales de marketing.

La marca utilizó anuncios de TopView para maximizar el alcance y la visibilidad de la campaña. Como la ubicación de TopView es una ubicación de pantalla completa con sonido activado, fue la opción ideal para captar la atención de una amplia audiencia del Reino Unido y exhibir un activo creativo divertido.

(Fuente:tiktok.com)

En lugar de adoptar el enfoque fácil y lanzar mensajes básicos de "reservar unas vacaciones", Last Minute produjo un anuncio de video súper creativo y peculiar.

El video anuncia un suplemento ficticio para la salud llamado "Holiopatía" y anima al público a curar la tristeza de enero descubriendo su destino de vacaciones perfecto.

Además de tener un concepto único, el video también es colorido, audaz y entretenido para los espectadores. Inmediatamente se destaca en el espacio de TopView, y el CTA de color rosa brillante "Reservar ahora" es imposible de perder para el público objetivo.

Last Minute entregó la friolera de 10,5 millones de impresiones en esta campaña y logró un CTR excepcional del 18 %.

Más importante aún, esta campaña demuestra el valor del pensamiento original en TikTok.

Establecer los beneficios clave de su producto y los mensajes de la marca es muy importante, ¡pero es igualmente importante comunicarlos de una manera interesante!

Ejemplos de anuncios de Brand Takeover TikTok de alto rendimiento

Adivinar

La marca de ropa Guess usó la publicidad de TikTok para promocionar su colección Denim Fit de otoño de 2018 entre los compradores millennial y Gen Z.

Guess colocó un Branded Hashtag Challenge ('#InMyDenim') en el centro de su estrategia TikTok y utilizó Brand Takeover el primer día de la campaña para aumentar la conciencia y la participación de la audiencia.

(Fuente:tiktok.com)

El Hashtag Challenge fue simple pero muy efectivo. Se animó a los usuarios a mostrar sus atuendos y atuendos de mezclilla favoritos, y Guess también contó con la ayuda de varios creadores de TikTok para acelerar el impulso del desafío.

El formato Brand Takeover fue ideal para esta campaña, ya que brindó al Hashtag Challenge la plataforma perfecta para llegar a una gran audiencia de usuarios.

Estos anuncios de Guess contenían todos los ingredientes vitales necesarios para una comercialización exitosa de TikTok: un desafío divertido de la vida real, una conexión clara con los productos de la marca y música pegadiza.

Como era de esperar, esta campaña se volvió viral y generó una gran cantidad de participación en TikTok. Guess logró una tasa de interacción del 14,3 % y entregó un CTR del 16,5 % en Brand Takeovers.

demasiado enfrentado

La marca de belleza Too Faced se asoció con TikTok para conectarse con los amantes de la belleza Gen Z y aumentar las ventas en línea.

Too Faced reconoció que el feed de TikTok era muy competitivo y que era difícil mantener la atención de la audiencia. Para asegurarse de que su campaña publicitaria fuera impactante y efectiva, la empresa decidió lanzar Brand Takeover para maximizar el interés de los usuarios.

(Fuente:tiktok.com)

Brand Takeover estuvo repleto de colores llamativos y fotos dinámicas de productos que fueron diseñadas para captar inmediatamente la atención de los TikTokers.

Too Faced también usó una ingeniosa toma de video vertical en pantalla dividida para mostrar los efectos de antes y después de sus productos. Esta es una forma inteligente de resaltar los beneficios clave del producto al mismo tiempo que ofrece imágenes atractivas y evita el texto excesivo del anuncio.

Brand Takeover también presentó claramente el logotipo de Too Faced, lo que ayudó a construir la identidad visual de la marca y a mejorar el reconocimiento de la audiencia.

La campaña fue un éxito rotundo para Too Faced, logrando 7,6 millones de impresiones de anuncios, 1,3 millones de clics y un CTR del 18,38 %.

Ejemplos de anuncios de TikTok de Hashtag Challenge de alto rendimiento

Kool-Aid

La icónica marca Kool-Aid utilizó el marketing de TikTok para tratar de mejorar el conocimiento de la marca y la relevancia cultural entre una generación más joven.

Para abordar estos objetivos de concientización y relevancia, Kool-Aid creó el Desafío Hashtag de marca '#OhYEAHChristmas'. Esta fue una ejecución creativa inteligente, que aprovechó el poder de la icónica mascota de Kool-Aid y al mismo tiempo insufló nueva vida a la marca.

El Branded Hashtag Challenge se encontraba en el centro de laestrategia de marketing de Tik Toky se amplificó a través de ubicaciones de anuncios TopView e In Feed en dispositivos móviles.

(Fuente:tiktok.com)

Esta ejecución creativa es todo lo que debería ser un Hashtag Challenge: audaz, llamativo y divertido para el público.

El anuncio principal de la campaña presenta a Kool-Aid Man y Lil' Jon bailando una nueva canción y animando al público a enviar sus propios videos. Para incentivar UGC, Kool-Aid también ofreció un premio de $10,000 para la presentación ganadora.

Este Hashtag Challenge no fue complicado, pero no tenía por qué serlo. La campaña fue alegre y divertida, lo que explica por qué logró 1900 millones de reproducciones de video y un aumento del 142,5 % en el recuerdo del anuncio.

chipotle

Chipotle lanzó la publicidad de TikTok para captar nuevos clientes, fortalecer su perfil de TikTok y aumentar sus seguidores en las redes sociales.

Para tener un impacto en la comunidad de TikTok, Chipotle lanzó dos divertidos Hashtag Challenges: el #LidFlipChallenge (inspirado en un empleado real) y el #GuacDance, que presentaba una canción viral de TikTok.

(Fuente:shortyawards.com)

Ambos desafíos fueron promovidos inicialmente por el marketing de influencers, que ayudó a ampliar el alcance y fomentar la participación.

En segundo lugar, los desafíos eran accesibles y divertidos para los usuarios. Cambiar las tapas de Chipotle y enviar videos orgánicos fueron actividades simples pero agradables en las que podía participar una amplia audiencia.

La campaña fue un éxito abrumador, ya que entregó unaaumento de 1,3 men seguidores de TikTok y 19,1 millones de me gusta.

Ejemplos de anuncios de TikTok con efecto de marca de alto rendimiento

Indoleche

La marca de leche indonesia Indomilk usó el marketing de TikTok para promocionar un nuevo producto lácteo y lanzar una serie animada de marca compartida.

La empresa creó un efecto de marca único para aumentar el conocimiento de la marca y, al mismo tiempo, aumentar la participación de los usuarios. Este era el formato ideal para la campaña porque Branded Effect podía promocionar la marca Indomilk y generar interés en la serie animada.

(Fuente:tiktok.com)

Branded Effect permitió a los usuarios vestirse virtualmente como personajes de la serie animada, usando gestos con las manos para seleccionar diferentes atuendos y estilos.

Este filtro ayudó a Indomilk a superar los tres objetivos principales de su campaña: el efecto de marca promovió la marca Indomilk, aumentó el conocimiento de la serie animada y alentó la participación de una gran audiencia.

La activación fue un gran éxito para Indomilk, logrando 63,4 millones de impresiones totales y 68k creaciones de Branded Effect.

netflix

Netflix lanzó una campaña publicitaria de TikTok para crear conciencia sobre un nuevo lanzamiento llamado “¡Sing On! Alemania".

Para captar realmente la atención de sus espectadores objetivo, Netflix produjo un efecto de marca único que permitía a los usuarios actuar en una cabina de karaoke virtual. Este filtro también se combinó con Hashtag Challenge para incentivar las presentaciones y aumentar la participación.

(Fuente:tiktok.com)

The Branded Effect se promocionó utilizando marketing de influencers y también contenía melodías icónicas de karaoke para que los usuarios de TikTok cantaran.

Este es un ejemplo brillante de un efecto de marca simple con un atractivo masivo.

Cualquiera podía involucrarse con el filtro, y la popularidad de Branded Effect también significó que se compartió orgánicamente con una gran audiencia de usuarios. La campaña generó más de 600 millones de reproducciones totales de video y generó miles de valiosos envíos de UGC para Netflix.

Cómo crear anuncios TikTok ganadores

Ya hemos explorado algunos de los mejores ejemplos de anuncios de TikTok en la plataforma.

Entonces, ¿qué hace que un anuncio de TikTok sea verdaderamente impactante? ¿Cómo crearon estas marcas campañas que impulsaron niveles alucinantes de reconocimiento de marca y compromiso?

Para empezar, todos los mejores ejemplos de TikTok tienen una cosa en común: se sienten auténticos y nativos de la plataforma TikTok.

La comunidad TikTok tiende a responder bien a los anuncios que se sienten naturales y accesibles. Eso significa que debe mantenerse al tanto de las tendencias de TikTok, prestar atención a los comportamientos de los usuarios y crear activos nativos (es decir, contenido generado por el usuario) que resonarán.

Captar la atención de su público objetivo rápidamente también es muy importante en las plataformas de publicidad social.

El feed de TikTok se mueve rápidamente y está repleto de contenido nuevo, por lo que debe aprovechar el sonido, el color y la creatividad para asegurarse de que puede destacarse a medida que los usuarios de TikTok se desplazan.

Finalmente, también es importante aprovechar al máximo los diferentes formatos de anuncios de TikTok. Muchas de las campañas de TikTok más exitosas usan varias ubicaciones en combinación (por ejemplo, Hashtag Challenges promocionados a través de anuncios TopView), así que piense detenidamente en su estrategia.

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Cómo anunciarse en TikTok

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A continuación se muestran algunos de los pasos clave que deberá completar antes de comenzar a funcionar:

• Elija un objetivo de campaña relevanteque se alinee con sus objetivos comerciales.
• Seleccione sus audiencias objetivo, idealmente utilizando datos de píxeles de TikTok para audiencias personalizadas.
• Establece el presupuesto de tu campañay finalice su estrategia de oferta deseada.
• Crear anuncios¡Recuerda, apégate a las mejores prácticas creativas de TikTok!
• Publica tu campañay asegúrese de optimizar sus anuncios TikTok.

Si puede asegurarse de que sus anuncios de TikTok estén creados específicamente para la plataforma y la audiencia de TikTok, entonces estará aplastando sus objetivos antes de que se dé cuenta.

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Recursos útiles para la publicidad en TikTok

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Mejores prácticas creativas de TikTok

Especificaciones de anuncios de TikTok

Estudios de casos de TikTok

TikTok es una poderosa herramienta publicitaria que puede brindar resultados sobresalientes para su marca.

Si puede aprender de algunos de los ejemplos de TikTok con mejor rendimiento y adoptar estrategias de marketing probadas, entonces estará en una excelente posición para acelerar el crecimiento de su marca y lograr sus objetivos.